股海自在行／7、8年級生 捧紅吃喝玩樂股
【經濟日報╱蔡明彰（萬寶投顧總經理）】
新世代消費習性變革加上歐債危機拖長全球不景氣，對各個產業發展與前景產生重大變遷，當然也反應在股價的興衰上。著名的「咖啡理論」，在西雅圖有位攻讀博士班的女生，每天習慣喝1杯售價新台幣100元的咖啡，有人問她是否曾仔細算過連續喝30年咖啡究竟花費多少錢？以複利5%計算，每天新台幣1杯100元的咖啡經過30年總計254萬元，在台灣有些地方足以買間小套房了。
走進台北市任何的辦公大樓在大廳、電梯碰上的年輕人，80%是一手拿手機、一手拿杯飲料的低頭族，飲料多數就是咖啡。看來以前訴求「咖啡理論」教年輕人省小錢變大錢，如今不管用了，現在年輕人振振有辭台北房價這麼貴，一輩子不吃不喝也買不起，何不活在當下將錢用在吃喝玩樂！
實踐「咖啡理論」買了房子的3、4年級生逐漸步入退休，對台灣消費邊際貢獻愈來愈少，7、8年級新世代逐漸進入職場將主導未來台灣消費市場及行為。
股價走勢最敏感，年輕人一手拿杯飲料代表食品、餐飲、觀光產業活力充沛。統一超轉投資台灣星巴克咖啡，自己超商也販售咖啡，去年初股價首次站上百元超過全球最大電子代工的鴻海，並曾創下195元歷史天價，現在價位是鴻海的2倍。
今年6月國內便利商店營業額1,307億元首次超越百貨業1,296億元，代表小額消費盛行。過去景氣好，職場OL（女性上班族）到百貨公司採購化妝品，現在不景氣，小資女轉往平價美妝店，便利商店主打美妝的寶雅最近改寫歷史新高價，股價約百貨股龍頭遠百的2倍。
主計處發布第2季GDP負成長0.16%為3年首度衰退，但內需的6月零售額3,089億元及餐飲322億元，分別年成長2.34%及3.34%，從股價就可印證賣牛排的王品僅次於智慧手機鏡頭的大立光，坐穩台股股后。
食品領導廠商統一創5年新高價，比一大票電子代工價位高出不少，這個景象在10年前，當時7年級生尚未進入職場不曾發生。
新生代另一隻手握著智慧手機舉世皆然，因而造就蘋果、三星的股價居高不下，宏達電陷入苦戰今年股價腰斬。年輕人回家不同於父母那一代坐在客廳看電視，多數在房間以NB、平板電腦觀賞電視或影片，所以大尺寸電視全球式微，拖累面板生產商。面板雙虎友達、奇美電現在價位跌到10元以下，日本電視大廠夏普、索尼調降今年財測恐大虧損，連帶使入股夏普的鴻海集團股價也大跌，眼光精準的郭董似乎要再去多瞭解新世代消費觀了。
【2012/08/05 經濟日報】
